產(chǎn)品新媒體營銷推廣方案。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪袩o時(shí)無刻不跟隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行著互動(dòng)和交流。尤其是在產(chǎn)品推廣方面，新媒體的廣泛運(yùn)用為企業(yè)推廣產(chǎn)品提供了更多的渠道和方式。因此，新媒體營銷已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品的必備手段。

一、目標(biāo)群體分析

我們的產(chǎn)品是一款功能多樣化的智能手機(jī)，面向的群體包括年齡段居中、青少年和創(chuàng)業(yè)人群。這一目標(biāo)群體具有以下特點(diǎn)：

1. 手機(jī)需求率高，使用頻率高;

2. 對(duì)于時(shí)尚、品質(zhì)、品牌有一定的認(rèn)知及追求;

3. ,在日常生活中經(jīng)常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)及陽臺(tái)的社交平臺(tái)，對(duì)新媒體營銷有一定的接受度;

4. 對(duì)于創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)品有較高的欣賞度;

5. 對(duì)于優(yōu)惠、特價(jià)、送禮活動(dòng)有很高的敏感度。

二、策略選擇

針對(duì)上述目標(biāo)群體的特點(diǎn)，我們選擇以下三種策略進(jìn)行新媒體營銷：

1. 開展“智能手機(jī)換購活動(dòng)”，活動(dòng)期間，通過公眾號(hào)等渠道宣傳，用戶購買新智能手機(jī)，即可獲得高額的換購優(yōu)惠券，活動(dòng)期間，活動(dòng)參與者可獲得額外的贈(zèng)品及積分，并與之互動(dòng)。

2. 全面開展新媒體推廣，營造手機(jī)新品牌的知名度和美譽(yù)度，通過線上、線下多種渠道展開攻勢(shì)，以影響消費(fèi)者的購買決策。

3. 定期推行“線下營銷活動(dòng)”，針對(duì)年齡段居中的群體組織一些圍繞新智能手機(jī)使用的活動(dòng)，如社交、比賽等，定期推廣以滿足這群消費(fèi)者的需求。

三、詳細(xì)實(shí)施

1. 活動(dòng)一：開展“智能手機(jī)換購活動(dòng)”

時(shí)間：2023年1月1日至1月31日

活動(dòng)方式：針對(duì)已有智能手機(jī)的固定用戶和手機(jī)品牌用戶推行換購優(yōu)惠活動(dòng)，另外，活動(dòng)期間我們將在地鐵站、商場(chǎng)等繁華地帶設(shè)立展位，不斷推廣活動(dòng)，增加用戶參與度，同時(shí)提高曝光率。

活動(dòng)內(nèi)容：智能手機(jī)用戶通過關(guān)注公眾號(hào)或登錄官網(wǎng)，可獲得相應(yīng)的換購券。活動(dòng)期間的每周都推行不同方面的加入互動(dòng)，活動(dòng)參與者可獲得額外的積分和贈(zèng)品。

2. 活動(dòng)二：開展新媒體推廣

(1)以電視直播等傳統(tǒng)渠道為入口，積極投放廣告并通過去年的銷售額可以更好地將商業(yè)化廣告投放到各大網(wǎng)絡(luò)媒體

(2)通過微信公眾號(hào)、電商平臺(tái)等離散化渠道進(jìn)行爆炸式營銷，利用微信好友和社交網(wǎng)絡(luò)的口碑推廣效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)全民營銷的效果。

(3)積極參與各類線上活動(dòng)，如拼購、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等，不斷創(chuàng)新活動(dòng)方式，增強(qiáng)用戶的參與度。

3. 活動(dòng)三：定期推行“線下營銷活動(dòng)”

時(shí)間：2023年1月1日至2023年3月31日

活動(dòng)方式：在手機(jī)零售店等線下場(chǎng)所進(jìn)行產(chǎn)品展示，吸引目標(biāo)群體到店，針對(duì)長(zhǎng)者群體以及青少年群體定向開展手機(jī)使用體驗(yàn)活動(dòng)、手機(jī)風(fēng)尚展等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供手機(jī)體驗(yàn)服務(wù)，積極解答用戶在手機(jī)使用時(shí)的疑惑。

活動(dòng)內(nèi)容：提供手機(jī)定制服務(wù)及送貨到家的全方位服務(wù)，吸引用戶到店內(nèi)購買新智能手機(jī)，同時(shí)維護(hù)和回饋用戶，提高用戶的忠誠度和對(duì)新智能手機(jī)的信任感。

四、效果評(píng)估

通過對(duì)以上活動(dòng)的持續(xù)推廣實(shí)施，評(píng)估其成效，其中的關(guān)鍵指標(biāo)包括：

1. 活動(dòng)的關(guān)注度，宣傳數(shù)量與宣傳范圍的估算。

2. 活動(dòng)參與度及被關(guān)注鏈接的訪問量，也就是單元CPC的指標(biāo)。

3. 網(wǎng)站的訪問量及其分布分析，如具體推廣渠道、訪問時(shí)長(zhǎng)、頁面訪問時(shí)長(zhǎng)等。

4. 銷售數(shù)據(jù)，成交量及流量與其相應(yīng)的比例;相關(guān)品牌搜索量的增加比例。

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